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专业领域再谈品牌打造(一) 
(发布日期:2008-2-22 10:44:56) 来源:本站原创
 

      其实品牌打造的理论并不高深,只是做到相对来说不是很容易。为什么好多企业的管理者却看不到品牌打造的重要性呢?!中国的企业比较危险,本来中国企业同国外企业来比,就处在一个品牌认知度相对比较弱势的状况下。中国企业的品牌快成了老板眼中的肓点了!需要挽救!!我觉得这种情况已经迫不及待了,所以只能用“挽救”这个词! 
      大家都知道品牌所贡献的利润是远大于制造的毛利,一般而言,品牌与通路平均可以贡献的毛利大约有20-30%,制造则只贡献10-15%的毛利,在竞争激烈的IT业,甚至已经进入所谓微利时代,以制造代工为主的IT业,只有4-5%毛利。

      而且随着技术信息化的发展,产品同质化越来越在严重,我们要用什么去区分这些产品,用什么来让我们的产品让客户一眼就看得到,那就是我们的品牌!

      打造品牌,成于一世,赢得艰难!

      忽略品牌,只有短暂的利润,但敌人摧毁你,却易如反掌!

      我们到底要怎么做?品牌打造决不是一朝一夕的事情,而且我们要弄清楚品牌打造的真正目的,不是为了品牌而且打品牌,真正的品牌是融入企业、产品、服务等多方面的内涵,这才是真正坚不可摧的品牌,不要为了追求品牌而走什么捷径,那只是一个品牌的空中楼阁,也将会成为敌人更容易摧毁你的入口。

     下面我引用的是研华(中国)公司  总经理  何春盛管理大师的一段话,我相信,管理者看了应该会非常明白了。

      品牌打造没有捷径,品牌打造必须要有长期抗战的心理准备。

      品牌的知名度或许可以透过花大钱铺天盖地的打广告达成,可是客户对品牌的忠诚度却不是可以用钱买得到的,是需要投入心力长期的经营才可能实现。

      品牌需要有一个内涵,品牌的内涵是一个你想传达给顾客与员工的信息,这内涵必须要能感动人,没有可以令人感动的内涵,品牌是不会持久的。

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